As principais marcas e plataformas de mídia estão recuando, deixando os anunciantes se perguntando o que deu errado. A Disney ainda está de olho na tecnologia, mas sua estratégia de metaverso esbarrou em uma parede.
Disney fez uma reviravolta em sua estratégia de metaverso esta semana, demitindo a equipe de alta tecnologia formada pelo CEO anterior Bob Chapek no ano passado. A Mouse House, como tantas empresas, está reajustando suas prioridades longe de apostas arriscadas em realidade estendida e focando mais em seus principais produtos de streaming de vídeo, parques e filmes em meio a uma economia tensa.
A mudança torna a Walt Disney Co. a mais recente grande empresa de mídia a se distanciar do metaverso, deixando o mundo da publicidade se perguntando o que vem a seguir e o que deu errado. A retirada é outro golpe no otimismo inicial, que alguns chamaram de propaganda de marketing, que alimentou o interesse pela Web3 nos últimos dois anos.
Metaverso, assim como NFT e criptomoeda, tornou-se uma palavra suja em alguns círculos. O colapso espetacular da Exchange Cripto FTX expôs a natureza não regulamentada das criptomoedas. NFTs, os ativos digitais alimentados por pagamentos criptográficos, foram contaminados por golpes frequentes e utilidade questionável. E o metaverso, apesar de toda a atenção que lhe foi dada quando Meta mudou seu nome de Facebook em 2021, nunca decolou totalmente.
Recentemente o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, anunciou que 2023 seria um “ano de eficiência” e a empresa teve que garantir aos investidores que projetos fantásticos não prejudicariam seus negócios principais. Meta também passou por demissões significativas. E em fevereiro, a Microsoft cortou sua equipe de metaverso como parte de uma rodada de demissões.
Estaria o Metaverso morrendo antes de nascer?
