Nos últimos meses foi possível presenciar o glitter e a cor rosa dominando os feeds da maioria das redes sociais devido ao aguardado lançamento do filme live action da Barbie. Até aquele momento ainda se mostrava de maneira mais introdutória, preparando o terreno para um marketing mais poderoso.
Com a proximidade do lançamento do filme da Barbie, o hype foi se intensificando, veio o lançamento da música Dance The Night da cantora Dua Lipa para o filme, o lançamento de alguns cortes do trailer e, finalmente, o trailer completo.
Uma semana antes da estreia do filme nos cinemas a internet já foi à loucura. As marcas, pequenas ou grandes, começaram a entrar na onda. Vimos roupas, comidas e doces rosas, promoções usando Barbie como isca, grandes marcas como Burger King e Renner, entre outras, fechando parcerias com a Mattel para ajudar na divulgação.
Não tinha como fazer nada na internet sem ouvir frases como “hi, Barbie!”, “I’m a Barbie girl, in a Barbie World”, “Ela é tudo. Ele é só o Ken” e por ai vai.
Músicas que falam sobre a boneca voltaram a subir nas paradas de sucesso, mesmo com mais de 10 ou 20 anos de lançamento. O mundo se viu imergido no mundo cor de rosa e brilhante da Barbie.
A ascensão da Barbie: da Ideia ao ícone global
A Barbie é uma das marcas mais icônicas do mundo. Há mais de 60 anos, a boneca figura entre uma das favoritas das meninas de todas as idades.
Barbie é um sucesso, desde o lançamento. Muito disso se deve ao marketing diferenciado que sempre foi aplicado em todas as campanhas, os vários filmes lançados e a estratégia mercadológica bem definida.
A história da Barbie é outro ponto bem interessando. Criada por Ruth Handler e lançada pela Mattel 1959 a boneca de proporções humanas conquistou de milhões de crianças ao redor do mundo, devido a sua proposta diferenciada.
Handler se inspirou em sua filha Barbara para criar a boneca, foi dai que surgiu o nome Barbie.
Ela tinha o desejo de criar uma boneca que representasse as mulheres de um jeito diferente, colocando-as como protagonistas e independentes. Isso para a época era algo novo, já que as mulheres ainda sofriam com o estigma de serem submissas e instruídas a casarem e terem filhos, sem muitas opções.
Isso fez com que Barbie se tornasse um sucesso instantâneo. Rapidamente se tornou uma das bonecas mais vendidas do mundo.
O marketing por trás da Barbie foi revolucionário para a época. Com campanhas publicitárias inovadoras, que enfatizavam a independência e a auto expressão das mulheres, já que se desconectava do estereótipo de brinquedos que colocavam as meninas como mães ou donas de casa.
A Mattel retratou Barbie como uma modelo fashionista, criando uma conexão com o sonho e a imaginação fértil das crianças. A empresa lançou a primeira campanha televisiva de brinquedos e naquele momento estabeleceu um novo padrão para a indústria dos brinquedos no geral.
Barbie and the Rockers: Out of This World de 1987, foi o primeiro filme da Barbie e foi um grande sucesso, ajudando a consolidar a boneca Barbie como um ícone de glamour e sofisticação. Foi apenas o começo de uma parceria duradoura entre a Barbie e o cinema.
A Mattel continuou a lançar filmes da boneca ao longo dos anos, e esses filmes ajudaram a expandir o mercado da boneca para além dos brinquedos.
Isso ajudou a tornar a Barbie uma marca universalmente reconhecida.
A sinergia do marketing e do cinema na jornada da Barbie
Barbie encontrou no cinema uma plataforma ideal para expandir sua narrativa e alcançar um público ainda maior.
Cada lançamento de filme foi acompanhado por campanhas de marketing cuidadosamente planejadas, que capitalizavam no entusiasmo gerado em torno dos novos enredos.
A boneca, por sua vez, se tornou protagonista de histórias emocionantes que abordavam temas relevantes para as crianças.
Foi criado um mundo único em que Barbie era: sereia, princesa, bailarina, popstar, rockstar e muito mais - isso sem contar as outras quase 200 profissões que a boneca acumulou ao longo do tempo.
Esse foi, verdadeiramente, o storytelling perfeito para encantar meninas ao redor do mundo.
A parceria entre de Barbie com o marketing e o cinema fortaleceu a conexão emocional com o público, fazendo com que a Barbie se tornasse mais do que um simples brinquedo.
Barbie se tornou uma personagem querida e inspiradora, assim como uma marca extremamente rentável, que vende tudo aquilo em que é colocada.
Isso permitiu que a marca estendesse sua presença além dos brinquedos, lançando produtos licenciados e expandindo sua influência em diversos setores.
Qual a criança dos anos 2000 que não lembra do chiclete de tutti fruti da Barbie ou dos materiais escolares e roupas que levavam o nome?
O Mercado da Barbie: Influência e Tendências
O Mercado da Barbie tem sido uma força influente no mundo dos brinquedos há décadas. A longevidade e popularidade são impressionantes.
Algo que contribuiu para o sucesso contínuo da Barbie foi a capacidade da Mattel de observar as mudanças do mercado, sociedade e seguir acompanhando as tendências.
Com o tempo a Barbie aprimorou essa imagem de inclusão, lançando várias edições temáticas que refletiam a sociedade e suas mudanças. A marca se esforçou para ser inclusiva e respeitosa.
Isso foi bem recebido pelos consumidores e também por ativistas que buscavam maior representatividade nos brinquedos. A Barbie também lançou linhas que abraçam diferentes corpos, tons de pele, cabelos e características faciais para representar diversas etnias e culturas.
Um exemplo recente foi a linha de Barbies diversa e inclusiva, que conta com uma boneca representando síndrome de down (2023), uma Barbie negra, um Ken negro, uma latina, entre outras etnias.
Teve também a linha pride de 2022, com Barbies e Kens representando integrantes da comunidade LGBTQIAP+.
Além da diversidade, com parcerias estratégicas feitas com marcas de moda, designers e franquias populares, a Barbie manteve sua relevância ao se tornar um ícone de estilo e sofisticação.
Ela não apenas acompanhou as tendências da moda, mas também as ditou, tornando-se uma referência para crianças e adultos. Essa abordagem temática permitiu que a boneca mantivesse sua posição de destaque na cultura pop.
É por isso que mesmo depois de tanto tempo quando se olha para Barbie é como se estivesse sempre renovada e nenhum pouco datada. É isso que muitas outras marcas deveriam aprender sobre longevidade e adaptação - algo que investimento, um bom marketing e branding bem feito podem proporcionar.
A Barbie na era digital: marketing inteligente para novos desafios
Com a chegada da era digital, a Barbie se adaptou para permanecer relevante. Se antes o contato com a marca era feito apenas pela TV, durante comerciais e pelos filmes, agora o o ambiente era digital.
A Barbie tem perfis oficiais em redes socias, como Instagram, Facebook, YouTube e TikTok, onde são conteúdos relevantes e envolventes são compartilhados.
Através de posts e histórias, a Barbie conseguiu criar uma conexão com seus seguidores, mantendo-os engajados e interessados na marca, mesmo depois de tanto tempo.
Além disso, a Barbie lançou campanhas interativas que instigavam a participação dos fãs. Desafios criativos, concursos de desenho e compartilhamento de histórias com a Barbie foram algumas das estratégias utilizadas para envolver os consumidores de forma ativa.
Essas iniciativas não apenas geraram entusiasmo em torno da marca, mas também permitiram que os fãs se sentissem parte da comunidade Barbie. Outro aspecto importante da estratégia digital da Barbie foi a criação de conteúdo exclusivo e relevante.
O marketing digital provou ser uma ferramenta poderosa e fez Barbie se manter relevante na era digital e conquistar novas gerações de fãs, mesmo em meio a um cenário digital em constante mudança e competição acirrada.
Lições aprendidas com o case do filme da Barbie
O case de sucesso da Barbie demonstra como a sinergia entre marketing, cinema e mercado pode impulsionar uma marca ao sucesso. O filme da Barbie, em específico, nos deixou lições de marketing muito relevantes:
- Entender necessidades e desejos: a Mattel conseguiu entender necessidades e desejos do público. Isso faz com que Barbie evoluísse junto com as mudanças sociais e culturais.
- Inovação e adaptação: Barbie também ensina a importância da inovação e da capacidade de adaptação. Ao acompanhar as transformações do mercado e sociedade, permanecer fiel à sua essência, mas aberta a novas ideias, ela se tornou uma figura icônica que transcende gerações.
- Concentre-se no seu público-alvo: O filme da Barbie foi feito para meninas, então a campanha de marketing do filme foi focada em meninas. A Mattel usou uma variedade de canais para atingir seu público-alvo, incluindo redes sociais, anúncios online e eventos.
- Crie conteúdo envolvente: O filme da Barbie é um filme de comédia e aventura, então a campanha de marketing do filme foi criada para ser divertida e emocionante. Os vídeos e trailers do filme foram bem-produzidos e engraçados, e conseguiram capturar a atenção do público-alvo.
- Trabalhe com parceiros estratégicos: O filme da Barbie é uma co-produção da Mattel e da Warner Bros. Pictures. A Mattel trabalhou com a Warner Bros. para garantir que o filme fosse promovido de forma eficaz. A Warner Bros. usou sua rede de distribuição e marketing para ajudar a divulgar o filme para um público muito mais amplo.
Conclusão
O filme da Barbie traz um ótimo exemplo de como uma campanha de marketing bem-sucedida pode ajudar a criar entusiasmo e expectativa por um filme.
A Mattel usou vários canais para atingir o público e criou conteúdo envolvente que conseguiu capturar a atenção. A colaboração da Mattel com a Warner Bros. também foi essencial para o sucesso da campanha de marketing do filme.
O filme da Barbie é uma prova real de como marketing, cinema e mercado podem ser uma combinação poderosa para impulsionar uma marca e mantê-la em alta mesmo após tanto tempo.
Com o passar do tempo a Barbie evoluiu de uma simples boneca para um ícone global, conquistando o coração de milhões de crianças e inspirando gerações.
O marketing que foi aplicado na Barbie (enquanto marca), desde o seu lançamento, foi fundamental para o sucesso continuo e longínquo que conquistou .
A estratégia de retratar um boneca como o espelho da mulher moderna e independente, que desafia estereótipos, atraiu o público e ajudou a criar uma conexão emocional com a marca.
