A publicidade digital está ficando cara. Em 2022, o custo da colocação de anúncios nas plataformas digitais aumentou drasticamente. De acordo com um relatório recente, o custo da publicidade no Google e no Youtube aumentou 108% ano a ano em 2022. O custo do anúncio no TikTok aumentou 92% e o Meta seguiu de perto com 89%.

Como resultado desse aumento no custo dos anúncios, os profissionais de marketing estão buscando alternativas mais econômicas. Com a pandemia aparentemente para trás, as pessoas estão passando mais tempo ao ar livre, tornando a publicidade OOH mais atraente do que nunca. Dado que a publicidade OOH tem o CPM mais baixo, o setor está experimentando um grande aumento na demanda.

Entre 2021 e 2022, o mercado global de publicidade OOH cresceu cerca de 8,3%, para US $66,8 bilhões. Em 2023, esperamos inovação revolucionária, bem como soluções para um desafio de longa data no setor. Destaquei algumas das inovações emergentes no aconselhamento ao ar livre para os profissionais de marketing e empreendedores explorarem.

Antes de aprofundar no assunto, precisamos entender o que é publicidade OOH e o benefícios dela para seu seu negócio:

O que é publicidade out of home (OOH)?

A publicidade OOH tradicionalmente inclui tudo, desde abrigos de ônibus a outdoors, bancos e assim por diante. Se você estiver do lado de fora e vir um anúncio que não apareceu em seu telefone, talvez esteja vendo um anúncio OOH.

Quando as pessoas estão cansadas de olhar para seus telefones, o OOH pode ser uma ferramenta poderosa para os anunciantes transmitirem sua mensagem. Esse é o tipo de marketing que está fisicamente presente onde seu público-alvo está

Benefícios da publicidade OOH

Hoje em dia, mais e mais anúncios estão sendo exibidos online. No entanto, tem limitações. Os navegadores, por exemplo, já possuem extensões de bloqueio de anúncios. 

Quando as pessoas acessam sites, assistem a vídeos ou percorrem seus feeds de mídia social, elas não gostam de ver anúncios.

É por isso que os anúncios OOH superam os anúncios digitais. Devido ao seu tamanho, os anúncios fora de casa são difíceis de perder. Os outdoors têm a chance de serem vistos por todas as pessoas que passam por lá diariamente.

Pense em quantas pessoas um único outdoor em uma rua movimentada pode atingir!

As inovações para a publicidade OOH em 2023

Após alguns anos de queda, a publicidade fora de casa (OOH - Out Of Home) gradualmente está no caminho difícil para a recuperação. 2022 provou que essa forma de publicidade é resiliente e próspera, superando as expectativas e projeções de especialistas do setor.

Vamos dar uma olhada nos fatores e tendências de crescimento fora de casa e como eles revolucionaram a publicidade externa em 2023:

Realidade aumentada

Os profissionais de marketing estão usando realidade aumentada (AR) para oferecer uma experiência mais imersiva em publicidade externa. Isso não é exatamente novo. Já em maio de 2016, o NHS Blood and Transplant atraiu seu público ao integrar o AR em um anúncio em outdoor, incentivando os britânicos a doar mais sangue. Essa inovação não foi varrida para debaixo do tapete. Podemos vê-lo ressurgindo em 2023, à medida que mais profissionais de marketing adotam a publicidade OOH.

No entanto, a integração AR na publicidade OOH vem com um desafio significativo. Os usuários precisam instalar um aplicativo para experimentar a parte AR de um anúncio. A maioria do público pode não ver o motivo de baixar um aplicativo que usaria apenas uma vez. Com o WebAR, esse desafio pode ter ficado para trás e a publicidade externa pode oferecer mais experiências de realidade aumentada.

Experiência Híbrida Físico-Digital

Exceto pelo reconhecimento da marca, o envolvimento do cliente é o principal objetivo da publicidade. Não há melhor maneira para as empresas envolverem o público do que ajudá-los a fazer a transição do que é um anúncio externo regular em um outdoor para uma experiência digital em seus telefones celulares.

Os profissionais de marketing estão tornando isso possível usando hashtags e códigos QR como elementos principais de seus anúncios. À medida que o público-alvo interage com esses anúncios, as marcas podem reter sua atenção por mais tempo do que normalmente ao olhar para um outdoor.

Transmissão Bluetooth de baixa energia

A tecnologia Beacon existe desde 2013. Recentemente, os profissionais de marketing estão usando beacons que transmitem sinais Bluetooth de baixa energia (BLE) para smartphones em uma proximidade de 300 metros por beacon. Esses sinais BLE carregam pequenos pacotes de dados, que podem ser um formulário ou um produto específico sendo anunciado, diretamente para os smartphones do público.

Essa inovação na publicidade externa pode ajudar as marcas a se conectarem diretamente com os consumidores e aumentar seu envolvimento com os anúncios. O desafio dessa inovação, no entanto, é que os destinatários devem aceitar os sinais BLE que chegam em seus telefones antes que o anúncio possa ser exibido. Aumentar isso com um anúncio de exibição ao ar livre pode aumentar a taxa de aceitação do sinal BLE.

A mensuração sempre foi um problema

A publicidade nas mídias sociais rapidamente pegou porque é mensurável. Lembre-se de que as empresas só podem melhorar o que podem medir. Durante anos, essa foi a principal desvantagem da publicidade OOH.

A estimativa de impressões de anúncios depende de técnicas de estimativa de fluxo de tráfego e dados do Departamento de Transportes. No entanto, com essas inovações promissoras penetrando no antigo espaço OOH, os profissionais de marketing estão coletando dados do público que lhes permitirão avaliar o desempenho de cada colocação de anúncio - tudo a um custo significativamente menor do que a publicidade digital.

Dicas para campanhas OOH em 2023

Como outros tipos de marketing, a publicidade OOH precisa ser cuidadosamente planejada. Aqui estão algumas dicas que ajudarão suas campanhas de publicidade externa a funcionarem bem

  • Os dados são uma ferramenta importante: Certifique-se de que suas campanhas OOH tenham dados suficientes que sejam relevantes para seu público-alvo.
  • Considere uma campanha compartilhável: Embora os anúncios OOH sejam normalmente encontrados em ambientes externos, torne-os compartilháveis ​​em mídias sociais ou outras plataformas online para alcançar um público mais amplo.
  • Selecione sua localização: Embora alguns anunciantes prefiram ter seus anúncios em quase todos os lugares, pode ser melhor colocar seu anúncio em áreas mais movimentadas. Você não precisa gastar mais dinheiro; você apenas tem que gastá-lo com sabedoria.
  • É importante manter as coisas simples: Na maioria das vezes, a simplicidade com que sua mensagem é apresentada permite que ela seja facilmente comunicada. Certifique-se de que o ponto principal do seu anúncio seja claro para as pessoas que o visualizam.

Conclusão

A publicidade OOH está ganhando mais relevância com o aumento dos custos da publicidade digital, levando os profissionais de marketing a buscar alternativas mais econômicas. O setor experimentou um grande aumento na demanda, resultando em um crescimento de 8,3% entre 2021 e 2022, chegando a US $ 66,8 bilhões. 

Em 2023, espera-se uma inovação revolucionária, bem como soluções para um desafio de longa data no setor. Entre as inovações emergentes estão a realidade aumentada e a experiência híbrida físico-digital, que tornam a publicidade OOH mais atraente e interativa para o público. 

A publicidade OOH tem um CPM mais baixo e é difícil de perder, sendo uma ferramenta poderosa para os anunciantes transmitirem sua mensagem para seu público-alvo, fisicamente presente onde estão. A publicidade OOH é resiliente e está no caminho para a recuperação, sendo uma alternativa viável para as empresas que buscam uma solução econômica e eficaz para seus esforços de publicidade.

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