Os festivais de música mudaram ao longo do tempo e hoje vão além de simples eventos culturais. Se tornaram muito relevantes para as marcas alcançarem o público de maneira mais dinâmica e também envolvente.
Com um público diversificado, estes eventos oferecem uma chance das marcas alcançarem inúmeras pessoas num curto espaço de tempo e com uma grande visibilidade.
No Brasil temos festivais bem conhecidos, como Lollapalooza, Primavera Sound, João Rock, o próprio Rock in Rio e Planeta Atlântida. Todos recebem grandes patrocinadores.
Dos criadores do Rock in Rio: The Town
A primeira edição do The Town aconteceu no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, nos últimos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro. O evento foi um grande sucesso e atraiu mais de 500 mil visitantes nessa primeira edição.
O festival nasceu pela Rock World, mesma empresa e equipe que cuida do lendário Rock in Rio, um dos maiores festivais de música do mundo. A empresa queria ter em seu portfólio mais um grande festival, agora na cidade de São Paulo.
A proposta do The Town é oferecer uma experiência completa e diferenciada para o público, com uma programação musical diversa, atrações culturais (como o musical “The Town”, que conta a história de São Paulo) áreas gastronômicas, espaços para convivência e também lazer.
Em comparação com o Rock in Rio, o The Town é um festival menor, com apenas cinco dias de duração. No entanto, ele oferece uma programação musical mais diversificada, com artistas que vão do pop ao rock, do eletrônico ao MPB e do rap ao funk.
Sua localização estratégica na região sul de São Paulo e sua programação eclética fazem deste evento uma oportunidade de marketing sem igual.
O papel dos festivais na promoção de marcas
Os festivais desempenham um papel cada vez mais importante para o marketing das marcas. Celebrações culturais como o The Town tornaram-se plataformas para as empresas exibirem suas identidades de marca, produtos e crenças paralelamente às festividades.
Se antes já vimos as marcas batalharem por um espaço no Rock in Rio ou Lollapalooza, é porque sabem que vale a pena investir tempo e dinheiro nestes locais.
Os festivais trazem uma oportunidade para as marcas interagirem com os consumidores. Um dos principais benefícios é a visibilidade que proporcionam esses eventos, que atraem pessoas de diversas etnias, orientações e gostos, todas buscando por experiências únicas e muita diversão.
Ao associar uma marca a um festival de renome as empresas têm a chance de serem vistas por um público abrangente e engajado. Essa exposição pode levar a um aumento significativo na conscientização da marca em questão.
Os festivais oferecem às marcas a oportunidade de se conectarem de forma autêntica com o público-alvo. Em vez de simplesmente empurrar produtos ou serviços, as empresas podem participar ativamente, criando experiências memoráveis para as pessoas.
Isso pode incluir ativações criativas de marca, instalações interativas, brindes exclusivos e muito mais.
A chave aqui é criar uma conexão emocional com o público, mediante atividades interativas, o que pode resultar em lealdade de longo prazo.
Por que o The Town se destaca?
O The Town se destaca por sua proposta única e inclusiva. A parte verdadeiramente especial é a experiência única que proporciona aos participantes.
Desde instalações artísticas interativas até a fusão de diferentes gêneros musicais, o festival conquista corações e mentes. Essa autenticidade é o ímã que atrai marcas em busca de conexões genuínas com os consumidores.
O The Town não se limita a reproduzir o que já existe, mas traz a proposta de inovar e surpreender o público. Seja pela tematização do espaço ou variedade artística, essa autenticidade é o que atrai marcas em busca de conexões genuínas com os consumidores.
É necessário se colocar no lugar do consumidor. Eles precisam gerar uma conexão, precisam sentir que faz sentido, precisam ser inseridos no storytelling para verem o real valor e importância.
Marcas que estiveram no The Town 2023
Várias marcas já aproveitaram o sucesso do The Town. Os exemplos abaixo ilustram como a criatividade atrelada a um ambiente tão dinâmico, geram conexões tão significativas.
A Heineken, por exemplo, foi o patrocinador master do The Town em sua primeira edição. A marca investiu em uma série de ativações, incluindo um espaço exclusivo, com degustações e outras atividades.
Heineken também se associou a artistas para criar uma campanha de marketing divulgada nas redes sociais.
Dentre outras marcas que estiveram no The Town, estão:
Itáu
O Itaú foi um dos patrocinadores do The Town 2023. O banco investiu na ativação de um espaço exclusivo no festival, com atrações e experiências que visavam conectar o público com a marca.
O Itaú ainda teve uma imponente roda gigante estilizada com a logo e as cores da marca, trazendo um grande destaque.
Coca-Cola
A ativação da Coca-Cola no The Town 2023 foi uma forma da marca se aproximar do público jovem e mostrar seu compromisso com a música e a cultura brasileira
O espaço da Coca-Cola foi dividido em dois ambientes:
- The Coke Studio: um palco dedicado a apresentações musicais de artistas nacionais e internacionais, com foco na música brasileira.
- Coke Zero Lounge: um espaço de convivência e lazer, com atividades e serviços para os participantes do festival.
Outro ponto relevante foi que um copo personalizado da marca estava sendo ofertado a todos que comprassem o refrigerante. Todo mundo estava com um copo Coca-Cola em mãos.
Porto Seguro
A seguradora foi uma patrocinadora oficial do festival e teve uma presença marcante em todos os dias.
A Porto Seguro montou um lounge exclusivo para seus clientes e convidados, localizado próximo ao palco Skyline.
O lounge tinha três andares, sendo o primeiro aberto ao público (até 100 pessoas simultaneamente), com karaokê, banda ao vivo, arquibancadas para descanso e tomadas disponíveis para recargas de celular.
Nos demais pisos, destinados a convidados da marca, havia catering e uma vista única para o palco principal.
A Porto Seguro também teve um espaço de ativação no espaço central do festival, com um totem de realidade aumentada que permitia aos visitantes experimentarem os produtos e serviços da empresa de forma interativa.
Não podemos deixar de citar a montanha-russa personalizada que a marca possuía, logo na entrada do festival.
Riachuelo
A ativação da Riachuelo no The Town 2023 contou com três espaços na Cidade da Música:
- Closet da Riachuelo: Um espaço instagramável com cenários fashionistas para garantir a foto perfeita. O espaço contou com diversos cenários, como uma cabine de fotos, um escorregador e uma piscina de bolinhas.
- Casa Riachuelo: Um ambiente de descompressão estiloso e super confortável para recarregar as energias. O espaço contou com sofás, pufes, mesas e redes, além de uma cafeteria e um bar.
A ativação da marca foi muito bem avaliada pelo público e pela crítica. A marca conseguiu demonstrar sua conexão com a moda e a cultura pop, além de reforçar sua presença no mercado de moda.
Vivo
A Vivo teve dois espaços no festival, um estande de 150m² de frente para o palco Skyline e outro de 50m² de frente para o palco Factory.
No Skyline, a marca proporcionou um photo opportunity para gerar o residual dos posts nas redes sociais.
Neste espaço, também recebeu as batalhas de rima, que rolaram diariamente, e o "Salão de Cria", onde profissionais negros especializados em cabelo e maquiagem produziram a galera que quis ficar no mood do festival.
Quem participou das ativações da marca pôde girar a roleta digital de brindes, que distribuiu, entre outras coisas, pochetes e shoulder bags feitas com materiais provenientes de uniformes de técnicos da Vivo, que seriam encaminhados para descarte.
Havia uma área de descanso no espaço, com carregadores e cabos da Ovvi, para que as pessoas pudessem recarregar as baterias de seus smartphones.
Já no Factory, além das ativações com fotos e vídeos, a Vivo levou para o festival um espaço dedicado à sua marca de acessórios tech, a Ovvi, com toda a linha de produtos à venda, inclusive produtos licenciados para o The Town 2023.
A marca também assinou um dos principais brinquedos do festival, o Mega Drop, uma torre com mais de 50 metros, que dava uma ampla visão do festival, além da adrenalina da queda livre.
Seara, Ibis, iFood, Heineken, KitKat, Globoplay, Latam e várias outras marcas também marcaram presença no festival, com várias ativações de grande sucesso entre o público.
Por que é importante gera diferenciação?
Vamos entender um pouco melhor este cenário, dando um exemplo do porque criar diferenciação gera mais resultado e resulta em uma conexão mais profunda:
Você está andando na rua e encontra um stand de marca. Eles estão divulgando o novo produto recém lançado. Quando você passa, eles te param, dão um folheto e começam a falar sobre como o produto é genial e mudrá sua vida.
80% do sentimento gerado será de incômodo e invasão, não é?
Agora, imagina que você está em um festival de música. Você pagou caro para estar lá, está feliz, pois verá os artistas que tanto gosta, está disposto a curtir tudo o que o festival oferece.
Enquanto você anda pelo espaço, dá de cara com a ativação de uma marca X. O stand é todo estilizado e chamativo. Dentro estão rolando gincanas e oferecimento de prêmios, além de música ao vivo.
É diferente, não é? Você sem dúvidas colocaria o boné com a marca estampada e ainda levaria para a casa, diferentemente do folheto entregue na outra situação. Isso é gerar conexão e lembranças no público.
Desafios e considerações para marcas
Por mais que haja inúmeros pontos positivos e relevantes, participar de festivais como The Town não é isento de desafios. O equilíbrio entre autenticidade e comercialização é um deles.
Além disso, a gestão logística e a competição acirrada entre marcas exigem estratégias muito bem pensadas.
Um dos principais desafios, no entanto, é sem dúvidas o custo financeiro gerado. Os festivais costumam ser eventos caros para exposição e as marcas precisam investir recursos significativos para participar.
Tem a parte paga ao festival para estar no local, a construção da estrutura, a contratação de funcionários, os brindes oferecidos, as campanhas de marketing, contas de água e energia, e muito mais.
Outro desafio é a concorrência. Os festivais atraem inúmeras marcas, e as empresas precisam encontrar maneiras de se destacar na multidão, principalmente as que fazem parte do mesmo seguimento.
Para maximizar o impacto, as marcas precisam definir objetivos claros para sua participação no evento, investir em uma estrutura atrativa, criar experiências únicas e envolventes para os participantes e até mesmo colaborar com outras marcas para gerar sinergias.
O futuro de The Town como vitrine para marcas
O The Town foi um festival novo, mas já se estabeleceu como uma das principais plataformas de marketing para marcas no Brasil, ao lado de outros festivais e também programas de TV de grande audiência, como o BBB.
O evento tem potencial para crescer ainda mais no futuro, à medida que se torna mais popular e atrai um público ainda maior nas próximas edições, sendo que a próxima está prevista para 2025.
Com o sucesso dessa primeira edição, as próximas prometem atrair muito mais marcas interessadas em fazer parte do evento. Nos dias do festival as tags relacionadas figuram nos trending topics.
O que as marcas precisam agora é se prepararem e criarem estratégias significativas e que foquem em gerar boas experiências.
