O avanço da tecnologia e a crescente integração do digital em todos os aspectos da vida moderna também estão transformando a paisagem da publicidade.
Com a publicidade exterior (ou como comumente chamamos no meio do marketing, out of Home — OOH), uma forma tradicional de marketing que existe há séculos, não é exceção.
Denominada faux out of home (FOOH), que pode ser entendida basicamente como falsa ativação outdoor, é uma nova abordagem à publicidade outdoor que usa efeitos digitais e realidade para criar experiências visuais e envolventes para os consumidores.
Ao integrar a mídia digital com a mídia física, a falsa ativação outdoor tem um alto poder de vitralização e engajamento na internet e esse é o foco dela.
Quando se fala em engajar estamos considerando uma das maiores — se não, a maior — métrica no meio digital, que quanto maior for, mais bem sucedida à peça se torna.
Neste artigo, exploraremos o conceito de falsa ativação outdoor e discutiremos como os efeitos digitais estão sendo usados para redefinir a publicidade outdoor.
Também discutiremos os benefícios e desafios da FOOH e forneceremos dicas para marcas que estão considerando usar essa abordagem em suas campanhas de marketing.
A ascensão da publicidade Out of Home
A publicidade OOH tem sido uma forma eficaz de alcançar públicos em movimento há séculos. Os outdoors, os painéis de trânsito e outros formatos de publicidade OOH conseguem atingir muitas pessoas de maneira rápida e fácil, já que nos grandes centros (como a Times Square, em Nova Iorque), milhares de pessoas circulam diariamente.
Apesar de hoje em dia não ser considerada a opção mais barata e eficaz, em alguns casos, ainda é muito usada em certos nichos e segmentos.
A publicidade out of home começou a enfrentar desafios. Os consumidores estão mais expostos a anúncios digitais, que são mais personalizados e envolventes do que os anúncios tradicionais.
Para se manter relevante, a publicidade OOH precisa se adaptar à era digital. A falsa ativação outdoor é uma das maneiras pelas quais está se reinventando para se tornar mais relevante para o público moderno.
A falsa ativação Outdoor: o que é e como funciona
A falsa ativação outdoor é uma abordagem à publicidade OOH que usa efeitos digitais para criar experiências interativas e envolventes para os consumidores. Ao integrar o CGI, a realidade aumentada e outros conceitos com a mídia física, é possível se conectar com o público de maneira diferente e inovadora, que só a mídia OOH ou só a mídia digital não conseguem.
Vimos isso com a publicidade da Barbie em Dubai, que misturava realidade aumentada com um ambiente físico de grande exposição, logo ao lado da arranha-céu Burj Khalifa.
Isso chama ou não chama a atenção? Tem como ignorar uma Barbie gigante saindo da caixa ao lado de um dos arranha-céus mais altos do mundo todo?
Outro grande exemplo, também recente, foi a divulgação do novo rímel da Maybelline, onde os vagões de metrô e até ônibus estão com cílios presos na parte da frente e passam por versões gigantes dos produtos, como se fosse uma demonstração em 3D gigante.
Até no Brasil já houve ações do tipo. Podemos falar sobre à ação FOOH da Adidas Brasil, em que a marca desfilou um par de tênis gigantes pelas ruas de São Paulo, mais especificamente na Avenida Paulista.
Não adianta, isso chama a atenção. Se for olhar os números desses vídeos nas redes sociais, é surreal o tamanho do engajamento alcançado. Estamos falando de milhões de curtidas, visualizações e compartilhamentos.
Os efeitos digitais como motores de mudança
O termo FOOH foi criado pelo artista digital Ian Padgham, que foi responsável por vários desses vídeos envolvendo manipulação de imagem para divulgar produtos e marcas.
Os efeitos digitais, a realidade aumentada, têm o potencial de revolucionar a publicidade. Ao criar experiências interativas e envolventes, os efeitos visuais podem auxiliar as marcas a se conectar com o público de maneiras novas e inovadoras.
Questões éticas
Agora, uma coisa que não se pode ignorar é: e o lado ético disso? É legal trabalhar com imagens surrealistas geradas por computador, mesmo que no ambiente físico aquilo não esteja de fato ali?
Muitas pessoas acreditam naquilo que veem online, mesmo que aquilo seja algo criado pelo computador, como nos vídeos citados acima.
O uso de CGI em conteúdo de marketing pode ser eficaz, mas é importante ser transparente sobre seu uso.
As marcas devem divulgar claramente quando o conteúdo é falso para evitar mal-entendidos e manter a confiança do público.
Saturação iminente
Assim como ocorre com todas as tendências, existe a possibilidade do FOOH (faux out of home) perder sua singularidade caso seja excessivamente empregado. A autenticidade e a inventividade desempenham papéis cruciais na manutenção da eficácia dessa abordagem.
Contudo, além disso, arriscaria dizer que uma parcela considerável dela permanecerá relevante, principalmente no contexto do debate sobre sua autenticidade.
Para diversas marcas, no entanto, esse tipo de diálogo (que gera engajamento) por si só já justificaria o investimento nesse formato.
Conclusão
A ascensão do FOOH marca um novo capítulo na história da publicidade Out of Home (OOH), revitalizando uma forma de comunicação que há séculos busca se manter relevante em meio à crescente digitalização.
No entanto, à medida que exploramos essa abordagem promissora, é importante também considerar os desafios éticos que ela apresenta.
O equilíbrio entre surpresa e transparência é a chave para manter o debate sobre autenticidade vivo e, ao mesmo tempo, atrair o engajamento necessário para justificar o investimento.
A falsa ativação outdoor é uma evidência clara de como a interseção entre o digital e o físico pode gerar resultados na publicidade moderna.
No entanto, sua trajetória futura dependerá da habilidade das marcas em evoluir criativamente e abordar os desafios éticos que acompanham a busca por uma comunicação mais impactante e envolvente.
